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如何公式化的寻找创意 – 《商业创意工厂》读书笔记






内容总结剪接自《商业创意工厂——产生成功商业创意的顶级方案》
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商业创意工厂——产生成功商业创意的顶级方案 (BookDNA经管书系)

一般来说,大家都觉得创意是一种天赋,是天才与生俱来的。但这本书让给出了另外一种想法,创意是后天锻炼的,有很多方法让我们来寻找我们的创意,正确的了解我们自己,正确的运用这些方法,你也可以成为一个有创意的人。

整本书,阐述了几个观点:

关注并且合理的运用自己的左右大脑

右脑的运转速度要比左脑快几百万倍,它主要负责产生创造性的原创思维。创造型右脑会针对同一问题找寻多种答案。即使你最终只采纳其中一种,但右脑会尽量去搜寻所有可能或不可能的解决方法。产生的想法越多,最终找到的答案就会越好。
分析问题和寻找创意分开。当你的大脑开始分析问题的时候,大脑中负责分析的部分会阻碍创意部分的思考。把分析问题和寻找创意这两个过程分开,这样你的创意型大脑才能活跃起来。

如果苦思冥想了半天,你还想不出一个好的创意点子,就先抛之脑后,做点其他事。你的分析型左脑会程序化创造型右脑,让大脑在潜意识状态下持续思考问题。潜意识思维其实是一个非常强大的思想体系,渴望则是这个体系的程序员。你越想解决问题,潜意识就会越卖力地去找出一个解决方案。

如果你能在各种问题间转换,你的潜意识也会同时思考它们,那么你获得创意点子的速度也会迅速提高。如果你在多个问题间转换,你的潜意识会在你工作、休息和睡觉时思考这些问题,那么你就能同时获得多个好创意。同时着手于多个问题是最有效的创新型技巧,能大大提高潜意识在“孵化”期的运作成果。高速运转的潜意识倾向于用图像来思考,所以如果想快速地找到商业创意,你就应该用图像而不是文字来思考。好创意都是先以图像呈现在你的脑海中,之后才用文字表达出来的。

要想得到成功的创意,你需要充分释放潜意识,拥有足够多的想法,无论它们多么疯狂、多么有争议、多么不切实际。

从量变到质变

雪球效应 创意与创意之间会产生雪球效应。不管你的创意有多疯狂或者多不现实,当你有了一个全新的创意时,很快你就又会收获很多其他新的创意。

那些创造出奇妙创意的思想家们之所以如此成功,并不是因为他们生来就是天才,而是因为他们每天都让自己不停地思考,比大部分人更有意识地锻炼自己的创意“肌肉”。如果你按时让自己思考,一段时间以后,你会发现自己比那些有天赋的人更有想法,因为你的创意“肌肉”已经变得越来越结实。

“100,20,5,1”定律 当你能够源源不断地找到创意时,你可能会问:“我怎么才能知道哪些会最终成功呢?”答案是“100,20,5,1”定律,即平均100个创意中,你自己会挑选出20个较有希望实现的;在向你的创意伙伴和小部分潜在消费者咨询后,你会再选出5个富有实践性的;把这5个创意都付诸实践后,其中4个的结果很一般,而只有1个会获得巨大的成功。虽然“100,20,5,1”只是粗略的估数,但却较为准确地说明了想要找到一个能给你的事业带来成功的创意所需耗费的时间和精力。

keep open mind

无论生活如何,你都要欣然接受,记住人生中的这些时刻。虽然你不知道下一秒会发生什么,但这并不重要,只要你始终处于开放。用开放的心去看世界吧。每个创意都是其他创意的结合或修正的结果。了解越多人的创意,拥有越多的生活经验,你就会拥有越丰富的原材料。如此,你的潜意识会建立起越多的关联,你也就能发现更多宝贵和有趣的创意。

“随机事物”有助于你养成这样的习惯:将看似毫无联系的事物结合在一起,帮助你发现全新的商业创意。在这个练习中,你产生创意的方式与商业天才产生创意的方式是一致

创意就是其他想法的结合。你的人生经历越多,你的想法就越与众不同。你的人生经历越是与众不同,你学习到的创意越多,大脑做出的创意组合就会越多,有价值的想法也就会越多。如果你想成为一名世界顶级的思想家,那么就要孜孜不倦地探寻新的创意原材料并且使之成为你的习惯。

世界上最伟大的思想家都有一颗永不满足的好奇心,他们在不停地寻找新的经历,而这些新的经历正是他们创造力素材的来源。

佛教禅宗里有“初心”一说,即用童心去看待生活,对万物都充满好奇。开放,是创造的前提之一,无论那些事件和想法在第一眼看来有多荒诞,都要以开放的心态去接纳。

创意就是将之前的东西更好的集合在一起

创造力就是事物之间的联系。当你问那些有创造力的人,他们是怎么做到的,他们往往会难为情,因为他们其实什么都没做,他们只不过是看到了某些东西。对他们而言,只消观察一会儿,这些事物就会变得浅显易懂。这是因为他们能够把他们既有的经验联系在一起,然后加工成新事物。而他们之所以能做到,是因为他们有足够的经历或是他们比其他人更善于反思他们的经历。不幸的是,这是一种稀缺品质。在我们的行业中,有许多人缺乏丰富的经历,这导致他们找不到足够的契合点,缺少发散思维。因此在面对问题时,他们只会诉求于单一的解决方式。” ——史蒂夫·乔布斯

相同的创意可能会同时出现在许多人的头脑中,但如果你能比别人先行一步,那么你将占尽先机。时机是你的创意成功与否的关键因素。早一步发现机会就能早一步取得先机,因为先下手为强。
每一个新想法都是对旧想法的改进或组合。而那些现有的点子则是创意思维的原材料。你了解的创意越多,大脑就会对它们进行越多的加工,你找到有趣的、有价值的商业创意的机率就越大。




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